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视频号小店的广告投放，要区分曝光目标和成交目标。如果账号新品冷启动，可以以商品曝光、涨粉为目标；店铺商品转化模型跑通之后，选择成交投放，追求投产。投放过程持续观察数据，及时关停低转化计划，把预算集中在效果好的计划。广告投放是放大器，产品、服务、转化链路基础没做好，广告只会放大亏损，需要先打磨基础。
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